Polymarket готовится догнать Kalshi на фоне замедления рыночной активности

Оригинал | Odaily Planet Daily ( @OdailyChina )

Автор | Asher ( @Asher_0210 )

После чемпионата мира другие популярные спортивные события в основном находятся в межсезонье, что приводит к снижению торгового энтузиазма на Polymarket. В последнее время платформа прошла через серию интенсивных изменений в управлении, рыночной стратегии и рекламных подходах в подготовке к предстоящим популярным спортивным событиям и промежуточным выборам в США в ноябре.

Что касается персонала, Трэвис ВандерЗанден, основатель компании по аренде электрических скутеров Bird и бывший руководитель Uber и Lyft, присоединился к Polymarket в качестве директора по росту, курируя маркетинговую систему компании. Тем временем Polymarket также привлек несколько руководителей из таких учреждений, как Robinhood, Coinbase, Nasdaq и ФБР, охватывающих должности в области соблюдения норм, регулирования, расследования и управления рисками.

Кроме того, Polymarket продолжает прилагать усилия для повторного выхода на рынок США, и ожидается, что ряд предстоящих спортивных и политических событий дополнительно увеличит торговую активность в его операциях в США.

Год спустя после повторного выхода на рынок США, Polymarket US вступает в фазу роста

От приобретения лицензированной биржи до запуска веб-версии, Polymarket US ускоряет свою реализацию

В 2022 году Polymarket достиг соглашения с CFTC по поводу незарегистрированной торговли деривативами и вышел с рынка США.

К июлю 2025 года Polymarket приобрел лицензированную CFTC биржу деривативов и клиринговый дом QCEX за 112 миллионов долларов, что проложило путь для его возвращения на рынок США. Впоследствии QCX LLC работала под именем Polymarket US и получила пересмотренный приказ о назначении от CFTC в ноябре того года, что еще больше укрепило ее основу для проведения регулируемой торговли в США.

В декабре того же года Polymarket US начал открываться для пользователей из списка ожидания; в мае этого года Polymarket US официально открылся для пользователей iOS в США. На вчерашний день члены сообщества сообщили, что Polymarket US запустил веб-версию, и каналы, доступные для пользователей из США, продолжают расширяться.

Polymarket US продолжает увеличивать объем торгов, постепенно приближаясь к Polymarket International

В мае этого года, по мере того как вход пользователей из США постепенно открывался, объем торгов Polymarket US начал значительно увеличиваться.

Согласно данным Dune, объем торгов Polymarket US в мае составил 1,769 миллиарда долларов, в то время как объем торгов Polymarket International за тот же период составил 7,077 миллиарда долларов, при этом объем торгов в США составил около 25% от международного. К июню объем торгов Polymarket US подскочил до 4,041 миллиарда долларов, более чем удвоившись по сравнению с маем, в то время как объем торгов International составил 10,773 миллиарда долларов, увеличив соотношение до около 38%.

В июле этот разрыв еще больше сократился. Ежемесячный объем торгов Polymarket US достиг примерно 5 миллиардов долларов, установив новый рекорд, в то время как объем торгов International в июле составил всего 8,044 миллиарда долларов, при этом объем торгов в США составил 62% от международного, по сравнению с всего 25% два месяца назад.

С увеличением входа пользователей объем торгов продолжает расти. В дальнейшем Polymarket необходимо не только продолжать привлекать пользователей из США, но и сталкиваться с рядом более конкретных вопросов, связанных с маркетингом, соблюдением норм и управлением рисками. Поэтому рост, маркетинг, соблюдение норм и контроль рисков стали основными приоритетами этого раунда командных изменений.

Одновременный рост и найм на соблюдение норм, но сначала решение предыдущих маркетинговых проблем

После того как Трэвис ВандерЗанден взял на себя маркетинговый бизнес, его первой задачей было решить оставшиеся рекламные споры.

Ранее расследование The Wall Street Journal показало, что Polymarket позволил создателям контента демонстрировать симулированную торговлю через рекламных партнеров. Некоторые видео использовали интерфейсы веб-сайтов, очень похожие на реальные Polymarket, что вводило зрителей в заблуждение, заставляя их ошибочно полагать, что создатели действительно занимаются торговлей и получают прибыль. Связанное расследование показало, что примерно 1,9 миллиона долларов в ставках, показанных в более чем 1,100 связанных видео, были все симулированными сделками. Впоследствии CFTC начала расследование практик маркетинга Polymarket.

Polymarket затем начал исправлять свою маркетинговую систему, включая реорганизацию маркетингового отдела, обновление правил для рекламных партнеров и соответствующее обучение сотрудников. Компания также наняла консалтинговую фирму AlixPartners для проверки контента, опубликованного партнерами, чтобы обеспечить соблюдение новых рекламных стандартов.

Таким образом, роль ВандерЗандена в Polymarket заключается не только в том, чтобы продолжать расширять базу пользователей. Он берет на себя маркетинговую систему, которая все еще находится в процессе изменений. Polymarket US в настоящее время продолжает расширять вход пользователей, и объем торгов находится в фазе роста. С увеличением спортивных событий и политических событий платформа надеется дополнительно привлечь пользователей из США и повысить торговую активность, но предыдущее регуляторное расследование также означает, что некоторые ранее агрессивные рекламные методы теперь трудно продолжать.

Настоящее испытание наступит осенью, Polymarket должен догнать Kalshi

На рынке прогнозов в США Kalshi значительно опережает Polymarket US. В июле месячный объем торгов Kalshi составил примерно 37,7 миллиарда долларов, в то время как Polymarket US составил около 5 миллиардов долларов, а объем торгов Polymarket International за тот же период составил около 8 миллиардов долларов — всего около 13 миллиардов долларов для двух платформ, что составляет менее одной трети от Kalshi. Более того, бизнес Kalshi почти полностью сосредоточен на рынке США.

Этот разрыв также отражается в оценках капитальных рынков. В конце июня Kalshi вел переговоры о новом раунде финансирования, нацеливаясь на оценку около 40 миллиардов долларов; всего месяц назад компания завершила раунд финансирования на 1 миллиард долларов, с оценкой 22 миллиарда долларов на тот момент. В отличие от этого, оценка Polymarket в октябре 2025 года ожидается на уровне около 9 миллиардов долларов, и после завершения финансирования на сумму около 1 миллиарда долларов в апреле этого года его оценка возросла до 15 миллиардов долларов, и он начал искать новый раунд финансирования на сумму около 1 миллиарда долларов в августе, нацеливаясь на оценку, превышающую 20 миллиардов долларов.

После сентября последует ряд популярных спортивных событий и промежуточные выборы в США. Соответствующий рынок прогнозов в США является основой существования Kalshi и также становится самым важным двигателем роста для Polymarket. Для Polymarket следующие несколько месяцев будут критическим окном для дальнейшего увеличения объема торгов в США, и эффективность этого раунда командных изменений вскоре будет подвергнута испытанию.

Этот контент предоставляется исключительно в общих информационных целях и не является финансовым, инвестиционным, юридическим или налоговым советом. Любые мероприятия, вознаграждения, онлайн-акции или связанная с ними информация, упомянутые в настоящем документе, не должны рассматриваться как рекомендация, приглашение к покупке, продаже, торговле или иной сделке с какими-либо криптоактивами. Криптоактивы очень волатильны и могут привести к убыткам. Доступность услуг, продуктов WEEX и связанных с ними событий может варьироваться в зависимости от региона. Вы несете ответственность за обеспечение того, чтобы ваше участие соответствовало применимым местным законам и нормативным актам.