Bumble отменяет правило о том, что женщины должны первыми отправлять сообщения

Согласно сообщению CoinWorld:

Bumble объявила об изменении своей ключевой механики, действующей на протяжении многих лет. Теперь после успешного совпадения обе стороны могут отправить первое сообщение, и больше не требуется, чтобы женщины начинали разговор. В то же время платформа увеличила срок ответа с 24 часов до 72 часов, пытаясь снизить давление на пользователей в отношении быстрого ответа.

Компания пересматривает позиционирование продукта

Это изменение означает, что Bumble смягчает одно из своих самых узнаваемых продуктовых установок. С момента своего запуска в 2014 году Bumble использовала "женское первенство" как отличительную черту, особенно в контексте гетеросексуальных пар, надеясь таким образом уменьшить количество нежелательных сообщений и предоставить женщинам больше прав на начало разговора.

Основатель и генеральный директор Bumble Уитни Вулф Херд заявила, что это обновление является эволюцией продукта, а не отказом от прежнего позиционирования. Она отметила, что "женское первенство" не означает, что связь можно устанавливать только одним способом, а подразумевает создание лучшего пользовательского опыта, ориентированного на потребности женщин.

Опросы показывают, что пользователи ценят гибкость

Компания ссылается на собственное исследование, согласно которому 66% опрошенных женщин предпочли бы, чтобы мужчины отправляли первое сообщение, одной из причин этого является снижение стресса в процессе свиданий. Более половины опрошенных участников также отметили, что более длительное время для ответа улучшает пользовательский опыт.

Это изменение не произошло внезапно. В 2024 году Bumble уже начала смягчать прежние правила, запустив функцию "Opening Moves", которая позволяет женщинам заранее задавать вопросы в своем профиле, чтобы мужчины могли начать взаимодействие, отвечая на эти вопросы.

Обновление на фоне снижения доходов

Это обновление также произошло в условиях давления на бизнес компании. В отчете Bumble за второй квартал, опубликованном на прошлой неделе, сообщается, что доходы упали на 15,2% по сравнению с прошлым годом, составив 210,5 миллиона долларов. Компания также ожидает, что количество платных пользователей в третьем квартале продолжит снижаться.

Отрасль онлайн-знакомств в последние несколько кварталов демонстрирует замедление общего роста, усталость пользователей, усиление конкуренции и снижение привлекательности традиционного опыта свайпов — все это общие проблемы, с которыми сталкиваются платформы. Для Bumble отмена знакового правила и продление времени ответа — это не только корректировка пользовательского опыта, но и отражение того, что компания ищет новые точки входа для восстановления роста.

Этот контент предоставляется исключительно в общих информационных целях и не является финансовым, инвестиционным, юридическим или налоговым советом. Любые мероприятия, вознаграждения, онлайн-акции или связанная с ними информация, упомянутые в настоящем документе, не должны рассматриваться как рекомендация, приглашение к покупке, продаже, торговле или иной сделке с какими-либо криптоактивами. Криптоактивы очень волатильны и могут привести к убыткам. Доступность услуг, продуктов WEEX и связанных с ними событий может варьироваться в зависимости от региона. Вы несете ответственность за обеспечение того, чтобы ваше участие соответствовало применимым местным законам и нормативным актам.