نویسنده: Zen، PANews
در تاریخ 3 اوت، ایزابل، یکی از بنیانگذاران POAP، اعلام کرد که این پروژه جمعآوری دیجیتال که بیش از پنج سال فعالیت داشته، دیگر به توسعه خود ادامه نخواهد داد.
پس از انتشار این خبر، بسیاری از کاربران اولیه دوباره کیف پولهای خود را باز کردند. در آنجا هنوز نشانهایی از کنفرانسهای اتریوم، هکاتونها، گردهماییهای اجتماعی و رویدادهای آنلاین که در آنها شرکت کرده بودند، وجود داشت. برخی از این نشانها مربوط به کنفرانسهایی است که دیگر برگزار نمیشوند، برخی به پروژههایی که به فراموشی سپرده شدهاند و برخی دیگر لحظات تاریخی مانند ادغام اتریوم را ثبت کردهاند.
این نشانها هنوز قابل جستجو و نمایش هستند، گویی گذشته هرگز ترک نشده است. اما تیمی که این یادبودها را خلق کرده، تصمیم به وداع گرفته است.
POAP یک محصول شکستخورده و بدون استفاده نیست. این پروژه از یک آزمایش درون جامعه اتریوم به یکی از معتبرترین گواهیهای مشارکت در صنعت کریپتو تبدیل شد و به رویدادهای برند، کنسرتها و رویدادهای بزرگ صنعتی راه یافت.
در واقع، این اولین بار نیست که صنعت اینترنت سعی در تبدیل یادها و یادبودها به یک تجارت دارد. بیش از ده سال پیش، شرکتی به نام GetGlue به میلیونها کاربر اجازه میداد تا برای سریالها، فیلمها و کتابها چکاین کنند و برچسبهای دیجیتال جمعآوری کنند، اما در نهایت پس از بسته شدن سرور، تمام سوابق دیجیتال را از دست داد.
POAP با استفاده از بلاکچین این داستان را دوباره بازسازی کرد و دوباره به همان رودخانه قدم گذاشت.
در فوریه 2019، هزاران توسعهدهنده در کلرادو برای شرکت در ETHDenver گرد هم آمدند. برگزاری این کنفرانس در زمانی بود که بازار کریپتو در پایینترین نقطه خود بود و بیتکوین به شدت از اوج قبلی خود پایین آمده بود و "NFT" هنوز به یک واژه رایج تبدیل نشده بود.
در این هکاتون، پاتریسیو ورثالتر و دیگر اعضای اولیه POAP برای اولین بار سعی کردند به شرکتکنندگان نشانهای دیجیتال ERC-721 اهدا کنند. POAP مخفف Proof of Attendance Protocol (پروتکل گواهی حضور) است و شرکتکنندگان میتوانند یک نشان زنجیرهای دریافت کنند که نشاندهنده حضور آنها در یک زمان و مکان خاص است.
یک سال بعد، نشانهای گلدار صورتی با کدهای QR به علامتهای بارز برخی کنفرانسهای اتریوم تبدیل شدند. شرکتکنندگان با اسکن کد QR میتوانستند POAP را به آدرس اتریوم خود دریافت کنند. هر کسی که بتواند از طریق برنامه موبایل خود نشان دهد که در چندین رویداد مانند EthCC پاریس، Devcon اوزاکا، DappCon برلین یا ETHDenver دنور شرکت کرده، به عنوان یک پیشگام در دنیای کریپتو شناخته میشود.
تا مارس 2020، POAP بیش از 100 رویداد را پوشش داده و حدود 7000 نشان دریافت کرده بود. بعداً، POAP به تدریج از یک آزمایش درون جامعه اتریوم به یکی از معتبرترین گواهیهای دیجیتال مشارکت در صنعت کریپتو تبدیل شد.
در واقع، POAP به یک عادت یادبود قدیمی پرداخته است.
مسافران برچسبهای یخچالی، کارتپستالها و بلیطها را جمعآوری میکنند، طرفداران بلیطهای مسابقه را نگه میدارند، تماشاگران دستبندهای کنسرت را نگه میدارند و شرکتکنندگان نیز ممکن است نشانها و یادبودهایی را به خانه ببرند. این اشیاء معمولاً گران نیستند، بلکه آنچه واقعاً مهم است، تجربیات و افرادی است که در آن زمان در کنار آنها بودند، مکان و احساسات ایجاد شده است.
روش اصلی POAP این است که احساسات و یادهایی که بلیطها و نشانها نمایندگی میکنند را به یک گواهی زنجیرهای که کاربر خود آن را نگه میدارد، تبدیل کند.
در هفته مد متاورس در سال 2022، POAP حتی به یکی از عوامل جذب جمعیت در محل رویداد تبدیل شد. شرکتکنندگان به محض ورود به محل رویداد، از یکدیگر میپرسیدند که آیا میتوانند POAP دریافت کنند. حتی اگر برخی از رویدادها خودشان چندان جذاب نبودند، به محض اینکه مرحله دریافت POAP تنظیم میشد، ممکن بود صفهایی در مقابل آن شکل بگیرد.
علاوه بر رویدادهای صنعتی و محلها، POAP همچنین مورد توجه برندها قرار گرفت.
آدیداس به برخی کاربران POAP محدود اهدا کرد و دارندگان آن سپس حق خرید NFT "Into the Metaverse" را به دست آوردند؛ استی لادر در Decentraland فضایی مجازی بر اساس "Advanced Night Repair" ایجاد کرد که بازدیدکنندگان میتوانستند POAP را باز کنند و NFT قابل پوشیدن دریافت کنند.
لحظه اوج POAP در سپتامبر 2022 اتفاق افتاد. در آن زمان، اتریوم بهطور تاریخی از اثبات کار به اثبات سهام منتقل شد. در زمان ادغام، بیش از 41,000 نفر بهصورت آنلاین در جشن رسمی تماشا کردند و شرکتکنندگان همچنین بیش از 366,000 پیکسل را در بوم همکاری POAP قرار دادند. در پخش زنده، اطلاعات مربوط به ساخت POAP جشن ادغام اعلام شد.
یک رویداد تاریخی که نمیتوان دوباره تکرار کرد، بهعنوان یک نشان دیجیتال که میتواند برای مدت طولانی در کیف پول نگهداری شود، ثبت شد. برای پروژهای که بهطور مداوم حول مراسم اجتماعی و یادهای مشترک توسعه یافته، این تقریباً ایدهآلترین سناریو است.
با گرم شدن بازار NFT، POAP نیز از یک آزمایش فرهنگی و پروژه داوطلبانه در هکاتون به یک شرکت رسمی تبدیل شد. در سپتامبر 2021، POAP Inc. در ایالات متحده ثبت شد. تنها چهار ماه بعد، این شرکت اعلام کرد که 10 میلیون دلار در دور سرمایهگذاری اولیه جمعآوری کرده است که توسط Archetype و Sapphire Sport رهبری میشود.
تعریف POAP فراتر از "نشانهای رویداد" است. تیم تصور میکند که هر کسی که در کنفرانسها، دورهها، جوامع و پروژهها شرکت کرده، میتواند به تدریج یک نقشه روابط اجتماعی تشکیل دهد که به یک هویت دیجیتال تبدیل میشود که به نام، ملیت و شماره شناسایی وابسته نیست.
از آنجا که هر نشان و آدرس نگهداری آن قابل جستجو در زنجیره است، جامعه و پروژهها نیز میتوانند بر اساس وضعیت نگهداری POAP، کاربران خاصی را شناسایی کرده و به آنها جوایز، بلیط رویداد، محتوای اختصاصی، حقایق سفید و همچنین NFT یا توکنهای ایردراپ ارائه دهند.
این حقوق بالقوه بهطور قابلتوجهی جذابیت POAP را افزایش میدهد. برای پروژهها، اهدا POAP به شرکتکنندگان رویداد میتواند بهصورت کمهزینهای کاربران اولیه و اعضای جامعه را ثبت کند و در آینده بر اساس سوابق نگهداری، جوایز ارائه دهد؛ برای کاربران، دریافت یک نشان رایگان تقریباً هیچ هزینهای ندارد، اما ممکن است به مدرکی برای ورود به رویدادهای بعدی، دریافت ایردراپ یا اثبات هویت اولیه تبدیل شود.
بنابراین، انگیزه کاربران برای جمعآوری POAP از ابتدا کاملاً یکسان نیست. برخی میخواهند یک تجربه را حفظ کنند و آن را بهعنوان هویت اجتماعی خود ببینند، در حالی که برخی دیگر فقط به این نشان بهعنوان یک پاداش آینده نگاه میکنند. این ویژگی دوگانه به POAP کمک کرد تا بهسرعت در جامعه کریپتو گسترش یابد و همچنین برای آن تضادهای طولانیمدتی ایجاد کرد.
زمانی که نشانها ممکن است به ایردراپ یا سایر حقوق اقتصادی مربوط شوند، لینکهای عمومی دریافت بهراحتی کاربران زیادی را که واقعاً در رویداد شرکت نکردهاند، جذب میکند و افراد ممکن است از چندین کیف پول برای جمعآوری انبوه استفاده کنند. با افزایش مشکلاتی مانند ایردراپهای تقلبی، حملات جادوگری و آربیتراژ جوایز، وضعیت POAP نیز بهطور فزایندهای دشوار شد.
برای پروژههایی که جوایز را اهدا میکنند، یک POAP که بهراحتی قابل دریافت و جمعآوری انبوه است، دیگر بهعنوان یک معیار قابلاعتماد برای ارزیابی مشارکت جامعه و کیفیت کاربران عمل نمیکند. و زمانی که پروژهها دیگر تمایلی به تخصیص حقوق بر اساس POAP نداشته باشند، کاربران عمدتاً بهدنبال پاداشهای بالقوه بهسرعت ترک خواهند کرد.
بنابراین، POAP در یک چرخه دشوار گرفتار شده است. محصولی که در ابتدا امیدوار بود تجربیات واقعی را ثبت کند، هرچه بیشتر به سیستمهای انگیزشی صنعت کریپتو وارد میشود، بیشتر ارزش اصلی خود را از دست میدهد.
قبل از ظهور بلاکچین و NFT، در عصر وب 2.0 یک آزمایش بسیار مشابه دیگر نیز وجود داشت که سعی داشت تجربیات روزمره مردم را به نشانهای دیجیتال قابل جمعآوری تبدیل کند.
در اوت 2010، یک بیننده سریال محبوب "True Blood" میتوانست در مقابل تلویزیون نشسته و برنامه GetGlue که به تازگی منتشر شده بود را باز کند و بر روی قسمت در حال تماشای خود "چکاین" کند. چند ثانیه بعد، یک برچسب دیجیتال طراحیشده توسط HBO در صفحه شخصی او ظاهر میشد.
اگر کاربر بهطور مداوم چکاین کند، نظر بدهد یا برخی از وظایف پنهان بدون قوانین عمومی را انجام دهد، میتواند برچسبهای نادرتر مانند "Truebie" را باز کند. و پس از جمعآوری تعداد مشخصی، میتوانست از GetGlue بخواهد که نسخه فیزیکی برچسبها را بهصورت رایگان به خانهاش ارسال کند و آنها را بر روی لپتاپ، قفسه کتاب یا دیوار بچسباند.
GetGlue در ابتدا یک افزونه مرورگر بود که بر اساس محتوای وب، توصیههای اجتماعی ارائه میداد و سپس به سمت "چکاین سرگرمی" تغییر مسیر داد. کاربران میتوانستند به دوستان خود بگویند که چه سریالی را تماشا میکنند، چه کتابی را میخوانند، چه موسیقیای را گوش میدهند و حتی چه نوشیدنیای مینوشند و به چه موضوعاتی فکر میکنند. هر چکاین امتیاز جمعآوری میکرد، برچسبها را باز میکرد و به توییتر یا فیسبوک همگامسازی میشد. منبع تصویر: جامعه Reddit
GetGlue که بر روی اجتماعی کردن بینندگان تلویزیون تمرکز داشت، در سال 2010 رشد سریعی را تجربه کرد. در ابتدای آن سال، تنها حدود 30,000 کاربر داشت و تا اکتبر، این عدد به بیش از 650,000 رسید و تعداد چکاینها و امتیازدهیها در یک ماه به بیش از 10 میلیون بار رسید.
در اوایل سال 2012، GetGlue 12 میلیون دلار سرمایهگذاری جمعآوری کرد و از حمایت مؤسسات مختلفی مانند Union Square Ventures، RRE Ventures و Time Warner Investments برخوردار شد و مجموع سرمایهگذاری به حدود 24 میلیون دلار رسید. همچنین تعداد کاربران به 2 میلیون افزایش یافت و تعداد چکاینها به بیش از 100 میلیون بار رسید.
علاوه بر این، GetGlue با دهها شریک رسانهای بزرگ همکاری داشت و HBO، Showtime، PBS، Universal Pictures، Warner Bros. و Random House به صدها برنامه برچسبها و تخفیفها را به طرفداران اهدا کردند. سازمانهایی مانند Fox، NBC، HBO و DirecTV نیز دادهها و قابلیتهای GetGlue را به وبسایتها و برنامههای خود متصل کردند.
منطق تجاری در آن زمان بهنظر بسیار روان میرسید. کاربران با چکاین کردن، علاقه خود را ابراز میکردند و در واقع به تبلیغ برنامهها کمک میکردند؛ تلویزیونها دادههایی درباره زمان تماشای زنده، درخواستی یا ضبطشده بینندگان دریافت میکردند. GetGlue نیز میتوانست از طریق همکاریهای برند، جوایز عضویت، فروش محصولات و تبلیغات درآمد کسب کند. بهظاهر، GetGlue تقریباً تمام عناصر یک شرکت موفق اینترنتی مصرفی را داشت.
اما مشکل این بود که آنچه کاربران واقعاً میخواستند، سریالها، فیلمها و کتابها بودند، نه خود چکاین. GetGlue نیز متوجه شد که برچسبهای چکاین که در ابتدا کاربران را جذب کرده بودند، بهتنهایی نمیتوانند کسبوکار را پشتیبانی کنند و در سال 2012 دیگر برچسبها را در مرکز توجه قرار نداد و سعی کرد با استفاده از سوابق چکاین کاربران، راهنمای برنامههای الکترونیکی را دوباره طراحی کند و به بینندگان محتوای قابل تماشا در زمانهای آینده را پیشنهاد دهد.
در سال 2012، رقیب Viggle اعلام کرد که قصد دارد GetGlue را به قیمت 25 میلیون دلار نقد و سهام خریداری کند، اما این معامله در نهایت شکست خورد. در سال 2013، GetGlue توسط شرکت برنامه تلویزیونی i.TV خریداری شد؛ اوایل سال 2014، این شرکت به tvtag تغییر نام داد و رابط کاربری آن از آبی به قرمز تغییر کرد و همچنان چکاین، برچسبها و بحثهای زنده را حفظ کرد. کمتر از یک سال بعد، کاربران ایمیل خداحافظی دریافت کردند: tvtag و برنامههای مرتبط آن در تاریخ 1 ژانویه 2015 بسته خواهند شد.
پس از بسته شدن سرور، سوابق چکاین، محتوای بحث و شبکههای ارتباطی کاربران GetGlue نیز از بین رفت. آن برچسبهای فیزیکی که قبلاً بر روی کامپیوتر، دفترچه یادداشت و دیوارها چسبانده شده بودند، ممکن است در سالهای استفاده خراب، کنده یا گم شده باشند.
سوابق چکاین دیجیتال، بحثها و شبکههای ارتباطی با بسته شدن سرور از بین رفتند. آن برچسبهای فیزیکی که بر روی کامپیوتر و دفترچه یادداشت چسبانده شده بودند، ممکن است سالها پیش خراب، کنده یا دور انداخته شده باشند.
بیش از ده سال بعد، POAP با استفاده از بلاکچین این داستان درباره یادبودهای دیجیتال را دوباره بازسازی کرد و چالشهای تجاری که با آن مواجه است، با GetGlue تفاوتی اساسی ندارد. تفاوت آنها این است که در زمان رسیدن به پایان، نشانهای الکترونیکی POAP که قبلاً وارد کیف پول شدهاند، همچنان بهعنوان سوابق زنجیرهای وجود خواهند داشت.
شباهت POAP و GetGlue در واقع به این است که آنها با یک ساختار محصول مشابه مواجه هستند. آنچه کاربران واقعاً به آن اهمیت میدهند، فعالیتها، برنامهها و جوامع پشت یادبودها است، در حالی که پلتفرمها تنها یک سوابق اضافی از تجربیات را ارائه میدهند.
کاربران GetGlue عاشق "True Blood"، مراسم اسکار یا یک رمان خاص بودند. کاربران POAP ارزشمندترین تجربیات خود را از یک کنفرانس اتریوم، هکاتون، کنسرت یا گردهمایی اجتماعی میدانند. برچسبها و نشانها میتوانند حافظه را تقویت کنند، اما به ندرت به عنوان دلیل اصلی شرکت در فعالیتها یا تماشای برنامهها عمل میکنند.
این نوع محصول میتواند بسیار محبوب باشد، اما به سختی میتواند مصرف را تحریک کند.
برای جمعآورندگان POAP، جذابترین جنبه نشانها رایگان، کمهزینه و ویژگی هدیهای آنها است. جوامع کوچک، مدارس و پروژههای متنباز تمایل به صدور POAP دارند، اما معمولاً بودجه نرمافزاری مداوم ندارند؛ برندهای بزرگ قادر به پرداخت هزینه هستند، اما بیشتر احتمال دارد که آن را به عنوان یک پروژه بازاریابی برای معرفی یک محصول جدید ببینند، نه به عنوان زیرساختی که باید بهطور مداوم اشتراکگذاری شود.
این باعث میشود که ارزش محصول، کاربران و پرداختکنندگان بهطور کامل همپوشانی نداشته باشند.
POAP همچنین یک تضاد دارد که GetGlue هرگز با آن مواجه نشد - این محصول در بازار NFT متولد شد، اما همیشه سعی کرده است از سفتهبازی NFT فاصله بگیرد.
در اوج بازار NFT در سالهای 2021 تا 2022، مؤثرترین روش توزیع کاربران معمولاً افزایش قیمت، انتظارات ایردراپ و معاملات در بازار ثانویه بود. پروژهها توکن یا NFT را منتشر میکنند و با استفاده از کمیابی و اثر ثروت به سرعت جامعه را گسترش میدهند و سپس هزینههای معامله، حق امتیاز یا افزایش ارزش توکن را به درآمد تبدیل میکنند.
POAP نمیخواهد به این مسیر ادامه دهد. این پروژه بر این تأکید دارد که نشانها نمایانگر تجربیات مشترک هستند، نه داراییهای قابل سفتهبازی. تنها زمانی که یک رویداد واقعاً ارزش یادآوری دارد، باید POAP صادر شود. اگر کاربران فقط برای ایردراپ یا ارزش معاملاتی آینده نشانها را دریافت کنند، خود ثبت یادداشت بیمعنا خواهد بود.
این احتیاط برند POAP را حفظ کرده، اما فضای تجاری آن را محدود کرده است.
ایزابل در وداع خود بیان کرد که چرخههای تأمین مالی و مکانیزمهای توزیع در صنعت کریپتو، باعث میشود که POAP به سختی بتواند شرکتی پایدار را بدون آسیب به روحیه اصلی خود تأسیس کند. به عبارت دیگر، ارزشمندترین بخش POAP دقیقاً با بالغترین روشهای درآمدزایی در صنعت کریپتو در تضاد است.
بسته شدن POAP نیز نمیتواند نشان دهد که یادبودهای دیجیتال بیمعنی هستند. میلیونها نشان که هنوز در کیف پولهای کاربران باقی ماندهاند، ثابت کردهاند که این پروژه قبلاً ارزش فرهنگی واقعی ایجاد کرده است. اما بین ارزش فرهنگی و ارزش تجاری، هیچ گذرگاه خودکار وجود ندارد.
متأسفانه، POAP در نهایت گذشته بسیاری از افراد را حفظ کرد، اما نتوانست آیندهای پایدار برای خود پیدا کند.
این محتوا صرفاً برای اطلاعرسانی عمومی ارائه شده است و بهمنزله مشاوره مالی، سرمایهگذاری، حقوقی یا مالیاتی تلقی نمیشود. هرگونه رویداد، جایزه، کمپین آنلاین یا اطلاعات مرتبط که در اینجا ذکر شده است، نباید بهعنوان توصیه، ترغیب یا دعوت به خرید، فروش، معامله یا هرگونه دادوستد دیگر داراییهای رمزارزی تلقی شود. داراییهای رمزارزی از نوسان بالایی برخوردار هستند و ممکن است منجر به زیان شوند. دسترسی به خدمات، محصولات و رویدادهای مرتبط با WEEX ممکن است بسته به منطقه جغرافیایی متفاوت باشد. اطمینان از اینکه استفاده شما از این خدمات با قوانین و مقررات محلی مطابقت دارد، بر عهده خود شماست.





























